本科毕业论文开题报告格式[工商管理论文]

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论文字数:1895 论文编号:sb2021082716110837093 日期:2021-08-27 来源:硕博论文网
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工商管理论文开题报告
一、研究目的和意义:
中国是一个拥有十三亿人口的人口大国,是全球最大的服装生产国和消费国。随着我国社会主义市场经济的不断发展,人民生活水平的不断提高,服装企业日益成熟,服装企业网络已具有明确盈利式的商业形态。
根据国家统计局数据显示,2015年全国服装市场成交额达到5591.45亿元,较2014年提升1.8%。作为鸦片战争后最早与国外通商的口岸城市之一的宁波,不管是外来的红帮文化,还是本土的原创设计,宁波服装在中国乃至世界的服装行业中具有不可小觑的一股力量,尤以宁波的男装最为出彩。1997年,宁波首届国际服装节成功举办,宁波纺织服装产业伴随着服装节由复兴走向再度辉煌。在当前这划时代的20年里,作为江浙沪地区重要的男装基地之一的宁波,凭借其独特的经济、地理、历史,以及政策优势,涌现出一大批全国知名的男装品牌,如:雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟等,随着品牌的不断发展壮大,独具宁波特色的男装时尚逐渐形成。
GXG作为宁波男装品牌中的后起之秀,自2007年品牌诞生至今,短短的十年间,全国门店已经扩张到2000多家,年销售额达50亿元。在刚刚过去的2016年双十一购物狂欢中,GXG以其近3亿的单日业绩超过优衣库,成为男装类目销售额的第一名。在日趋激烈的服装市场竞争中,如何保持现有品牌活力,提升现有消费者的忠诚度,挖掘更多的潜在消费者,使GXG在未来十年,甚至更久的时间里,依然能够保持甚至提升当前的市场份额,希望本文的研究能够给GXG一个较好的借鉴,帮助其更好地调整营销方案,完善营销策略。
二、课题的研究现状和发展趋势:
老百姓的日常生活,归根到底就是衣食住行。中国作为世界上最大的服装生产加工基地,服装行业为中国出口创汇作出了巨大的贡献,全世界每三件服装,就有一件来自于中国。当前,中国有百余所高校开设有与服装相关的专业,对于服装相关的课题研究也已相对完善。
然而,中国虽然已经成为世界最大的服装生产国与消费国,但仍未出现具有世界影响力的服装本土品牌。随着生活水平的不断提升,人们在要求服装实用性、功能性之外,也更加注重的服装的品牌、设计等因素,人们对服装的产品消费慢慢转变为品牌消费。随着品牌意识不断提升,在中国本土上,越来越多的服装本土品牌开始出现,不乏一些发展较好的品牌,但这些品牌仍与国际品牌存在巨大的差距。顺应这一实际情况,当前很多对于服装的课题研究,开始注重品牌与营销的研究。
针对我国服装行业发展现状,长春理工大学的戴秀英与张娟在其发表的期刊中指出,我国很多服装企业的品牌定位不够明确,品牌营销模式单一,在品牌营销中缺乏内容而过于注重文化销售。南京理工大学翟红华在《市场周刊(理论研究)》中针对我国服装品牌现状发文指出,我国服装品牌的寿命比较短,品牌多处于低端,品牌存在洋化趋势。在本土服装品牌发展策略上,翟红华认为本土品牌应该准确定位以彰显个性,赋予品牌独特的文化内涵,把握流行,创新设计,注重细节,系统经营。
男装行业作为我国服装行业中发展较为成熟的子行业,当前我国的男装行业呈现产业集群形成的趋势,具有较为明显的地域性,形成浙江、福建、广东三足鼎立的局面。位于浙江的宁波具有一批知名男装品牌,长期以来占据男装市场的巨大的市场份额。宁波男装企业已逐步完成由正装服饰转向休闲服饰,市场呈现出设计个性化、市场细分化、风格多样化等特征。中国服装行业协会常务副会长蒋衡杰曾指出:中国男装品牌的经济实力、企业规模、品牌文化,都是中国服装产业的发展风向标。东华大学张瑾针对我国男装行业在其学位论文中指出,我国男装品牌主要存在的问题是创新性不足与品牌个性塑造不力,要创建具有国际水准的品牌,必须首要解决这两个问题。
当前,我国服装行业发展迅速,长期发展的积累使得我国越来越多的服装企业由代工转为自主品牌的建设。同时,紧随互联网的发展,服装行业的电子商务得到显著发展,一年一度的双十一购物狂欢,最为主要的成交商品就是服装类商品。据美特斯·邦威内部人员透露,目前唯一还在为美邦带来利润的就是美邦的电商业务,而GXG电商的收益也是占据了其总收入的很大一部分。未来,提升服装的质量、创新服装的设计、优化企业的服务,也将是服装行业发展的主要趋势。
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三、主要参考文献(外文大于2项,中文大于8项)
(期刊:[序号]作者.题目.刊名.卷(期).页码;图书:[序号]作者.书名.出版社.年份,页码;报纸、学位论文等格式参照学生毕业论文手册)
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四、主要研究内容:
一章、绪
(一) 研究背景
(二) 研究意义
(三) 研究方法
1.文献研究法
2.市场调查法
二章、GXG营销环境分析
(一) GXG品牌介绍
(二) 环境因素分析
(三) 消费者分析
(四) 竞争者分析
1.太平鸟男装
2G-RSAGA
第三章、GXG品牌定位分析
(一) 市场细分
(二) 市场选择
(三) 市场定位
四章、GXG品牌营销存在的问题分析
(一) 牌知名度有待提高
(二) 人才缺乏且流动性大
第五章、GXG品牌营销策略分析
(一) 产品
(二) 价格
(三) 渠道
(四) 促销
六章、结论
参考文献
五、研究方法及基本论点
1.文献研究法
通过搜索引擎搜索、网站浏览、图书馆文献查询等途径,收集并整理相关资料,以了解整个服装行业的发展状况和GXG品牌的发展状况。
2. 市场调查法
通过问卷调查的方法,了解消费者的服装消费习惯,了解消费者对GXG品牌的认知情况及GXG品牌的主要竞争品牌太平鸟男装的认知情况。
3.信息研究法
为了全面了解GXG品牌当前的营销信息,开展了大量相关的信息收集,这给本次课题的研究提供了广泛的相关数据,经过整合分析,了解了GXG的当前的运营情况与营销思路,为深入地了解并准确的制定未来品牌的营销策略提供支持。
六、研究工作的主要阶段、进度和完成时间:
12021611日-2021618,递交课题题目。
22021626日-72,完成选题。
3202173日-820,学生在《教学教务管理平台》上递交开题报告。
42021829日-926,学生在《教学教务管理平台》上递交初稿。
520219271016日,论文中期检查。
620211017日-1110,学生在《教学教务管理平台》上递交修改完毕的终稿。
720211111日-1120,毕业论文答辩。
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